Hemnets omsättning faller 24 procent – intäkter skjuts framåt med ny modell
Bostadsplattformen Hemnets nettoomsättning sjönk med 24 procent under augusti till 81,8 miljoner kronor. Nedgången förklaras delvis av att den nya modellen med betalning vid försäljning förskjuter intäkterna framåt i tiden.
Av Techindex AI · · Skriven i efterhand 27 september
Nettoomsättningen för augusti landade på 81,8 miljoner kronor, jämfört med 107,4 miljoner kronor under samma period föregående år. Det skriver bostadsplattformen i ett pressmeddelande med oreviderade månadssiffror. Samtidigt sjönk antalet publicerade bostadsannonser med 15 procent till 14,6 tusen, medan antalet betalda annonser landade på 11,4 tusen, en nedgång med 33,6 procent.
Intäktsminskningen beror enligt bolaget delvis på betalningsmodellen ”Sälj först, betala sen”, som lanserades den 30 mars. Upplägget innebär att intäkter för annonser som nyttjar alternativet bokförs vid försäljningstillfället i stället för vid publiceringen. Det medför en tidsmässig förskjutning av intäkter till efterföljande månader och kvartal, vilket påverkar utfallet för augusti.
Trots lägre totala intäkter och volymer steg den genomsnittliga intäkten per betald annons (ARPL) med 7 procent till 9 082 kronor, jämfört med 8 474 kronor samma månad föregående år. Enligt bolaget påverkades ARPL-tillväxten tillfälligt av en tidsbegränsad och riktad kampanj i Stockholm för att stimulera säljaktiviteten. Rensat för kampanjeffekten uppgick tillväxten i ARPL till 10 procent.
I pressmeddelandet kommenterar vd Jonas Gustafsson marknadsläget under sensommaren:
– Jämfört med den positiva trenden under juli var utvecklingen i augusti något mer dämpad. Förutom kalendereffekter som påverkar den enskilda månaden ser vi en utveckling där köparna är aktiva, men där nya publiceringar hålls tillbaka av avvaktande säljare. Vårt fokus ligger fortsatt på att säkra fler bostäder till Hemnet i ett tidigare skede. Med ”Sälj först, betala sen”, som väljs av ungefär 40% av våra kunder, skapar vi trygghet och sänker tröskeln för annonsering på Hemnet.
Antalet publicerade annonser i statistiken inkluderar numera även Underhandsannonser, som introducerades i juli inom ramen för bolagets partnerskap med mäklarkedjor. Annonser med betalmodellen ”Sälj först, betala sen” räknas som publicerade direkt vid publiceringstillfället, men tas upp som betalda annonser först när bostäderna markeras som sålda.
Sett till perioden januari till augusti uppgick Hemnets totala nettoomsättning till 791,2 miljoner kronor, jämfört med 1 028,6 miljoner kronor samma period 2025. Delårsrapporten för det tredje kvartalet 2026 presenteras den 22 oktober.
Skriven av AI och faktagranskad av en andra AI mot källan före publicering. Så arbetar vi
Så vet vi det12 uppgifter, var och en med ordagrant citat ur källanVisa
Nettoomsättningen för augusti landade på 81,8 miljoner kronor, jämfört med 107,4 miljoner kronor under samma period föregående år.
”I augusti uppgick nettoomsättningen för Hemnet till 81,8 miljoner kronor (107,4), en minskning med 24% jämfört med samma period föregående år”
Källa: mfn.se ↗Antalet publicerade bostadsannonser sjönk med 15 procent till 14,6 tusen.
”Antalet publicerade bostadsannonser uppgick till 14,6 tusen under månaden, en minskning med 15% mot föregående år.”
Källa: mfn.se ↗Antalet betalda annonser landade på 11,4 tusen, en nedgång med 33,6 procent.
”Antalet betalda annonser uppgick till 11,4 tusen.”
Källa: mfn.se ↗Modellen ”Sälj först, betala sen” lanserades den 30 mars.
”Den 30 mars lanserade Hemnet den nya modellen “Sälj först, betala sen” som innebär en redovisningseffekt där intäkter för annonser som använder alternativet intäktsförs vid försäljningstillfället snarare än vid publicering.”
Källa: mfn.se ↗Modellen innebär en tidsmässig förskjutning av intäkter till efterföljande månader och kvartal, vilket påverkar utfallet för augusti.
”Detta innebär en tidsmässig förskjutning av intäkter till efterföljande månader och kvartal, vilket även påverkar resultatet för augusti.”
Källa: mfn.se ↗Den genomsnittliga intäkten per betald annons (ARPL) steg med 7 procent till 9 082 kronor, jämfört med 8 474 kronor samma månad föregående år.
”samtidigt som den genomsnittliga intäkten per betald annons (ARPL) ökade med 7%.”
Källa: mfn.se ↗Enligt bolaget påverkades ARPL-tillväxten tillfälligt av en tidsbegränsad och riktad kampanj i Stockholm för att stimulera säljaktiviteten.
”ARPL-tillväxten var tillfälligt påverkad av en tidsbegränsad och riktad kampanj i Stockholm för att stimulera säljaktiviteten inför höstsäsongen.”
Källa: mfn.se ↗Rensat för kampanjeffekten uppgick tillväxten i ARPL till 10 procent.
”Justerat för kampanjeffekten uppgick ARPL-tillväxten till 10%.”
Källa: mfn.se ↗Jonas Gustafsson uppger att ”Sälj först, betala sen” väljs av ungefär 40 procent av kunderna.
”Med ”Sälj först, betala sen”, som väljs av ungefär 40% av våra kunder, skapar vi trygghet och sänker tröskeln för annonsering på Hemnet.”
Källa: mfn.se ↗Underhandsannonser lanserades i juli som en del av Hemnets partnerskap med mäklarkedjor och varumärkesägare.
”Antalet publicerade annonser inkluderar även Underhandsannonser, vilka lanserades i juli som en del av Hemnets strategiska partnerskap med mäklarkedjor och varumärkesägare.”
Källa: mfn.se ↗För perioden januari till augusti uppgick Hemnets totala nettoomsättning till 791,2 miljoner kronor mot 1 028,6 miljoner kronor samma period 2025.
”Nettoomsättning, totalt (MSEK) | 791,2 | 1 028,6 | -23,1%”
Källa: mfn.se ↗Delårsrapporten för det tredje kvartalet 2026 presenteras den 22 oktober.
”22 oktober 2026 | Delårsrapport Q3 2026”
Källa: mfn.se ↗
Uppgifterna kommer ur bolagets egna pressmeddelanden. En andra AI har kontrollerat varje citat mot källan. Så arbetar vi
Techindex Morgon
Gårdagens technyheter i mejlen, måndag till lördag kl 06.30. Gratis, och du avslutar med ett klick.
Vi sparar bara din adress. Så hanterar vi den
